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李宁明年美国开店初探西方市场

来源:新闻网 作者:导演 2019-08-19 12:20:47
李宁明年美国开店初探西方市场 / 10 years ago李宁明年美国开店初探西方市场2 分钟阅读 * 明年初于美国开设首家零售店,为国际化"试水温" 图为2008年2月21日人们走过广州街头一家李宁专卖店。REUTERS/Joseph Chaney * 未来并购聚焦运动器材,销路开展中国以外市场 * 料业务持续增长,可支撑公司的高市盈率 记者 李佩瑜 路透香港12月7日电---中国最大本地体育品牌--李宁有限公司()在摆脱北京奥运后中国体育市场货品滞销的困扰后,如今积极放眼海外,以突破营运局限于中国市场的现况.该公司明年1月将于美国俄勒冈州波特兰市开设首家零售店,测验西方消费市场的水温,好为李宁五年后的国际业务进行布局. 李宁品牌由有"中国体操王子"之称的着名运动员创立,于2004年6月在香港上市,目前已成为中国以市场份额计最大的本地体育品牌,与国际品牌相比,则排在耐克()和阿迪达斯ADSG.DE之后.不过,李宁管理层早前已明言正向阿迪达斯挑战,并订于2013年后开始正式进军海外市场,矢志到2018年成为全球五大体育品牌之一,届时20%以上的收入将来自海外市场. 美国波特兰市本已是李宁运动产品的研发基地,明年1月将成为公司继新加坡及香港后,第三个设有零售店的海外市场. "以产品'起码'和模型上,亚洲的确是比较方便,但我们本来在波特兰市就有研发中心,所以从地理上可说都是围绕着供应链,而美国也是一个大市场...2014-18年国际(业务)肯定会是重要的部份,"李宁首席执行官张志勇接受路透专访时说. 张志勇承认,李宁品牌在美国并没有多大的名声,故这次开店是为了"测验水温",预计所涉的投资不多.李宁刚于上周在香港设立首家专卖店,今年中亦在新加坡开设首家旗舰店,并计划今年底前在东南亚开设70-100间羽毛球专门店.然而,李宁现时运动器材以篮球、羽毛球及乒乓球为主.除了篮球,另外两项都并非欧美地区的主流运动,故李宁需透过自身研发甚至并购以立足海外. "其实两条路都可以,并购的话在财务上有一定的合并风险,但也相对地比较快...相信器材市场仍有机会,而器材的技术要求亦比较高."张志勇说. 他指出冰球、美式足球及篮球都是美国的主流运动,但未有透露有意收购的运动器材种类.李宁于美国的首批产品将以具"东方元素"的运动时装为主,包括推出"太极"系列. **料市盈率续高企** 在一众在港上市的中国体育品牌中,李宁的市盈率一直高居榜首:其2010年预测市盈率22倍,高于同业安踏体育()及销售意大利"KAPPA"品牌的中国动向(),分别为19倍及17倍.至于规模较小的特步国际()及361度(),2010年预测市盈率则分别为10.8倍及7.8倍. 部份分析员亦因李宁市盈率高企而有所却步.德银周一就发表报告指出,李宁正向国际化迈进,但认为其估值已被反映,故只给予"持有"的评级.不过,张志勇认为,公司市盈率高企是有理据可依的. "我相信我们的增长将继续是行业中最高的...这是由于我们的团队和人才部署,要多谢李宁(公司主席)愿意授权,日常生意他都不管,这与不少中国企业有所不同."他说. 中国体育市场庞大惟相当分散,品牌甚多,销售以分销商主导,故各品牌的季度订货会销情均受到投资者关注.张志勇早前已预期,明年中国整体运动用品市场增长为16%,并称有信心李宁品牌以至整个集团的增长将可高于16%. 李宁去年度净利按年增长52%,至7.21亿元人民币;期内营业额同比增长53.8%,至66.90亿元人民币.张志勇预期,公司未来六成的收入增长将来自同店销售增长,亦将在如北京等"超大市场"开出新的零售店,挑战海外品牌的地位."今天可以在二三线市场活着,不一定未来就可以活下来,也不能完全过份依靠分销." 在与国际品牌较劲上,张志勇认为就中国市场份额以言,李宁与它们差距不算大,反而是品牌价值(brand equity)上仍有很大的距离,因体育营销是全球化的,而李宁当前仍较局限在中国,这亦是李宁积极希望"走出去"的原因. "中国人都是看NBA(美国职业篮球赛),足球都是看英超...Adidas已经有超过一百年的历史,Nike自60年代末崛起都有40多年,我们才20年,是需要时间啊."张志勇说. 由年初至今,李宁股价累计上升逾1.2倍,大幅跑赢?生指数同期55%的升幅.李宁周一早盘收跌0.37%,报26.8港元.(完) --审校 刘瑞芬
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